Tesla : les ventes en 2024 reculent, mais Elon Musk vise 2025

Bilan 2024 : un recul inédit depuis 2011

Même si Tesla a annoncé un record mondial de livraisons sur le dernier trimestre 2024, avec 495 570 unités, ce résultat n’a pas permis de battre le total annuel de 2023. C’est la première fois depuis 2011 que Tesla enregistre une baisse de ses ventes sur un an.

Sur l’ensemble de 2024, les ventes de Tesla reculent de 1,1% par rapport à 2023. Le constructeur a écoulé 1 789 226 véhicules en 2024, contre 1 808 581 en 2023 - un niveau qui reste son meilleur exercice à ce jour.

Cette trajectoire est loin de l’ambition affichée en 2022 par Elon Musk, le directeur général. À l’époque, il évoquait des rythmes de croissance de l’ordre de 50% pour les années suivantes et plaçait l’objectif à 20 millions de voitures vendues par an - soit l’équivalent de deux Toyota. Cet objectif de 20 millions a depuis été abandonné.

Optimisme pour 2025

Elon Musk affiche néanmoins un état d’esprit positif pour 2025, affirmant déjà qu’il anticipe une hausse des ventes de 20%. Cette prévision repose sur l’arrivée d’un Model Y restylé et sur le lancement, au cours du premier semestre, d’un nouveau modèle plus abordable, basé sur la plateforme du Model 3 - découvrez-en les premiers éléments.

Concurrence, remises et impact sur la rentabilité

Selon les analystes, la performance mitigée de 2024 s’explique notamment par une gamme qui vieillit, à l’exception du Cybertruck. Bien qu’il ait été le pick-up 100% électrique le plus vendu au monde, il reste un véhicule de niche, avec des volumes limités.

Par ailleurs, la pression concurrentielle continue de monter, aux États-Unis, en Europe et surtout en Chine.

À l’inverse, le bon niveau atteint par Tesla sur le dernier trimestre doit aussi beaucoup à des opérations commerciales et à des remises plus offensives. En contrepartie, cela s’est traduit par une baisse de la rentabilité.

Les ventes reculent, mais la valorisation s’envole

Les résultats commerciaux de Tesla contrastent fortement avec son parcours en Bourse : en 2024, l’action a progressé de 63%. Tesla reste, de très loin, le constructeur automobile le mieux valorisé au monde.

Les moteurs de cette hausse sont toutefois peu liés aux ventes, ni même au Cybercab, le véhicule autonome censé incarner l’avenir de Tesla. Un avenir que Musk imagine nettement plus rentable grâce à un recentrage sur les véhicules autonomes, les robots humanoïdes et le software.

Une part majeure de la revalorisation en 2024 vient aussi du rapprochement entre Elon Musk et Donald Trump, le président élu aux États-Unis. Cette relation s’est nouée pendant la campagne présidentielle, à laquelle Musk a activement participé, puis, après l’élection, Trump a choisi Musk pour co-diriger un nouveau Département de l’efficacité gouvernementale.